ホームページやオウンドメディアを運用するからには、できれば、読者に“しっかりと”内容を読んでもらいたいと思うものです。
ただ、インターネットユーザーは、基本的には、せっかちなので、あまり内容をよく読んでもらえないことが多々あります。
そこで、文章を読んでもらうためには、コピーライティングのスキルが有効です。(コピーラインティングとは、広告の文章などによく使われる手法ですが、ブログやオウンドメディアを運営している人も抑えておいても損は無いスキルだと思います。ご参考：コピーラインティングとは)
ここでは、明瞭なコピーを書くための７つのポイントをご紹介させていただきます。
１）読み手を第一に考える
読み手に説得力のある文章だと思ってもらうためには、読み手のことを考えて文章を書く必要があります。
具体的には、読み手を想定し、その人に似た人を自分の知り合いの中から選び、その人の顔を浮かべながら書きます。
※ポイントは、大勢向けに書くのではなく、“たった一人に向けて書く”ということです。
ここまですると、文章にあなたの感情が伝わり、読み手に影響力を持つようになります。
２）『あなた』という言葉を使う。
文章にできるだけ、「あなた」という言葉を使うようにします。
「あなた」という言葉を使うことで、主語が自分では無く相手になるため、読み手目線で文章が書けるようになります。
例えば、会計ソフトを販売する会社の広告として、
・『この会計ソフトは、中小企業の支援用ソフトです。』
と言うよりは、
・『この会計ソフトは、あなたの会社の会計処理をお手伝いします。』
と言った方が、相手に伝わるニュアンスが異なります。
是非、あなたのオウンドメディアやホームページの文章にもお役に立ててください。
３）全体を小さなセクションに分ける
1つのパラブラフを読みやすくするために、文書が長文になってしまう場合は、小さな段落を付けると文章がグッと読みやすくなります。
小さな文字でページが埋め尽くされていたら、読み手はわざわざ文章を読んでくれません。
※この記事も、読みやすくなるように、小さな段落を付けています。
４）一文を短くする
一文を短くすることで、文章が読みやすくなります。
長い文章は、読んでいて疲れるし、内容が理解しづらくなります。出来る限り、一文を短くするようにしましょう。
５）具体的に書く
なるべく具体的な情報を提示することにより、読み手に影響を与えられるようになります。
例えば、この記事のタイトルも、
・『コピーライティングのポイント』
よりも、具体的な数字を入れて、
・『文章を書くための有効スキル！コピーライティング７つのポイント』
と記した方が、読み手にインパクトを与えることができます。
あいまいな表現や上っ面の文言ではなく、数字や事実などをできる限り設けると、より文章にインパクトが持てるようになります。
６）見出しの後の文章に、要点をストレートに入れる。
見出しの後の文章（※リードパラブラフと言います。）に、言いたいことストレートに盛り込むことが重要です。
見出しを見て、興味を持ってくれた読者は、次にリード文を読みます。そこに、自分の欲しい情報がこの記事には書かれていそうだな。と思ってもらえば、その後の本文も読んでもらえる可能性が高まります。
そこで、見出しの後の文章には、読者のメリットや記事の要点を入れるようにしましょう。
７）相手に話しかけるように書く
人は明瞭でシンプルな文章を好みます。
そのように書くためには、“人に話しかけるように書く”ことがおすすめです。
厳密で格式ばった文章よりも、自然な語り言葉で書かれた文章の方が、相手に与える影響が大きいです。
まとめ
ということで、今回は、コピーライティングの７つのポイントをご紹介させていただきました。
コピーライティングの７つのポイント
- たった一人に向けて書く
- 『あなた』という言葉を使う
- 全体を小さなセクションに分ける
- 一文を短くする
- 具体的に書く
- 見出しの後の文章に、要点をストレートに入れる
- 相手に話しかけるように書く
既に知っていたことや、当たり前なこともあったかもしれませんが、あなたが文章を書く際に、“実際にできているか”をチェックしていただければと思います。
以上、ご参考まで。
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